我们曾用一个 Agent 持续运营产品的社交账号。下面摘取其中与微博运营有关的目标和指标，简化措辞，说明两个字段怎样配合使用。

Goal：把运营要求写具体

持续运营产品的微博账号至 2026 年 9 月 30 日，主动选题、发布和复盘，让更多人了解产品。每天至少发布两条有真实素材来源的微博，晚上 21:00 后发送当日运营日报。

这段 Goal 写清了运营对象、希望得到的结果、每日工作和结束日期。Agent 能据此安排工作，使用者也知道每天应该看到什么。

KPI：把效果写成可检查的数字

月度可核对的曝光目标为 500,000 次，以平台记录的帖子阅读数为准，逐帖记录，同一帖子的读数只计入一次。点赞、评论和转发数单独记录。每天更新；拿不到新数据时，注明沿用上次读数和测量时间。

这里同时写明了目标值、数据来源、计算方法和更新频率。它衡量的是内容被阅读的次数，不能把点赞、评论等其他数字直接加进来。

用实际数字判断是否达标

记录的月累计可核对曝光为 90,674 / 500,000，约完成 18%，没有达标。登录失效、无法取得新数据时，报告明确标注沿用上次读数。可查看一条实际发布的微博。

Goal 让 Agent 知道要完成什么工作，KPI 让我们看清工作效果和目标之间的差距。写自己的定义时，可以沿用这个结构，再调整账号、期限和目标值；填写手册提供了可复制的示例。